| نویسنده: | |
|---|---|
| گوینده: | Grover Gardner |
| مدت: | 6 hours and 27 minutes |
کتاب Blue Ocean Strategy نوشته دبلیو. چان کیم و رنه موبورن، نگاهی متفاوت به موفقیت در کسب‌وکار و دستیابی به رشد پایدار ارائه می‌دهد. نویسندگان معتقدند رقابت شدید در بازارهای اشباع‌شده، شرکت‌ها را وارد نبردی فرسایشی بر سر مشتریان و سهم بازار می‌کند؛ فضایی که آن را «اقیانوس قرمز» می‌نامند. در مقابل، استراتژی اقیانوس آبی بر ایجاد بازارهای جدید و کشف فرصت‌هایی تمرکز دارد که رقابت در آن‌ها کم‌اهمیت یا بی‌معنا می‌شود.
این کتاب بر پایه بررسی ۱۵۰ اقدام استراتژیک در بیش از ۳۰ صنعت طی صد سال نوشته شده و نشان می‌دهد چگونه شرکت‌ها می‌توانند به‌جای شکست دادن رقبا، با خلق ارزش نوآورانه تقاضای تازه‌ای ایجاد کنند. نویسندگان ابزارها و چارچوب‌هایی عملی برای شناسایی فرصت‌های بازار، بازتعریف مرزهای صنعت و کاهش هم‌زمان هزینه‌ها و افزایش ارزش پیشنهادی معرفی می‌کنند.
با استفاده از نمونه‌های واقعی و تحلیل تصمیم‌های موفق شرکت‌ها، کتاب توضیح می‌دهد چگونه می‌توان از رقابت مستقیم فاصله گرفت، مشتریان جدید جذب کرد و مسیر متفاوتی برای رشد و سودآوری ساخت. پیام اصلی اثر روشن است: برای موفقیت همیشه لازم نیست از رقبا بهتر باشید؛ گاهی باید بازاری بسازید که هنوز رقیبی در آن وجود ندارد.
Winning by not competing! This international best seller upends traditional thinking with principles and tools to make the competition irrelevant.
In an audiobook that challenges everything you thought you knew, W. Chan Kim and Renee Mauborgne assert that tomorrow’s leading companies will succeed, not by battling their rivals for market share in the bloody “red ocean” of a shrinking profit pool, but by creating “blue oceans” of untapped new market spaces ripe for growth.
Based on a study of 150 strategic moves, spanning more than 100 years and 30 industries, they provide a systematic approach that every company can use to render rivals obsolete and unleash new demand:
Reconstruct market boundaries Focus on the big picture Reach beyond existing demand Get the strategic sequence right Overcome organizational hurdles Build execution into strategy
برای دانلود باید مشترک سایت باشید
دیدگاه‌ها
نظرتان را درباره‌ی این کتاب به اشتراک بگذارید.