| نویسنده: | |
|---|---|
| گوینده: | Simon Cole |
| مدت: | 5 hours and 1 minute |
کتاب The Choice Factory نوشتهی ریچارد شاتن، اثری جذاب و کاربردی است که به بررسی ۲۵ سوگیری رفتاری میپردازد؛ عواملی پنهان که تصمیمهای روزمرهی ما را شکل میدهند. نویسنده با مشاهدهی انتخابهای ساده مانند خرید غذا تا تصمیمهای بزرگ در محیط کار، نشان میدهد چگونه ذهن ما تحت تأثیر میانبرهای روانشناختی قرار میگیرد. او با ترکیب پژوهشهای دانشگاهی، نمونههای واقعی از کمپینهای تبلیغاتی و تحقیقات شخصی، تصویری روشن از نحوهی تأثیر این سوگیریها بر رفتار مصرفکننده ارائه میدهد. هر فصل کتاب به یکی از این سوگیریها اختصاص دارد و راهکارهایی عملی برای استفاده از آنها در بازاریابی و ارتباط با مشتریان ارائه میکند. The Choice Factory با نثری روان و مثالهای ملموس، به خواننده کمک میکند تا درک عمیقتری از فرآیند تصمیمگیری داشته باشد و از این دانش برای موفقیت بیشتر در کسبوکار بهره ببرد. این کتاب پلی میان علم روانشناسی و دنیای بازاریابی است.
Voted #1 in the BBH World Cup of Advertising Books, 2018
Winner of the Sales and Marketing Category at the 2019 Business Book Awards
Before you can influence decisions, you need to understand what drives them. The Choice Factory is an essential read for anyone who wants to learn.
By observing a typical day of decision-making, from trivial food choices to significant work-place moves, he investigates how our behaviour is shaped by psychological shortcuts. With a clear focus on the marketing potential of knowing what makes us tick, Richard Shotton has drawn on evidence from academia, real-life ad campaigns and his own original research.
The Choice Factory is written in an entertaining and highly-accessible format, with 25 short chapters, each addressing a cognitive bias and outlining simple ways to apply it to your own marketing challenges. Supporting his discussion, Shotton adds insights from new interviews with some of the smartest thinkers in advertising, including Rory Sutherland, Lucy Jameson and Mark Earls.
From priming to the pratfall effect, charm pricing to the curse of knowledge, the science of behavioural economics has never been easier to apply to marketing.
The Choice Factory is the new advertising essential.
ما با حمایت کاربرانمان توانستهایم هزاران کتاب صوتی و ایبوک انگلیسی را در سایت گردآوری کنیم. این آرشیو بدون سانسور شامل بهترین کتابها در ژانرهای مختلف است و شما میتوانید از دو طریق به آن دسترسی پیدا کنید.
خرید اشتراک: با خرید اشتراک امکان دانلود فایلهای این کتاب و کتابهای دیگر را خواهید داشت. همچنین اگر کتاب مدنظرتان در سایت موجود نبود میتوانید درخواست کنید تا آن را تهیه و در سایت آپلود کنیم.
خرید تکی: در صورت تمایل میتوانید صرفاً فایلهای این کتاب را تهیه کنید و پس از خرید به کتاب صوتی، ایبوک و اقتباس نمایشی (در صورت وجود) دسترسی پیدا کنید.
اگر سوال دارید، از طریق راههای ارتباطی مطرح کنید. خوشحال میشویم کمک کنیم.
برای دانلود کتابها اشتراک تهیه کنید
دیدگاهها
نظرتان را دربارهی این کتاب به اشتراک بگذارید.